Gazete Gıda surfcera
Facebook     FriendFeed     Twitter
ANASAYFA   GÜNDEM   SEKTÖR   GURME   GIDAGÜVENLİĞİ   BESLENME   HAYAT   MEVZUAT   EKONOMİ   ŞİRKETLER   FUAR   KİTAP   SÖYLEŞİ   İNSAN   AMBAR   ARTI   
Video Galeri Foto Galeri Anket Sitene Ekle Rss Akışı Arşiv Bize Ulaşın
Karakter boyutu : 12 Punto 14 Punto 16 Punto 18 Punto
'KOLA'DA REKLAMA SON VERİYOR
03 Aralık 2010, 01:00

'KOLA'DA REKLAMA SON VERİYOR

Ülker'in Bisküvi Çikolata Grubu Başkanı Ali Ülker, Cola Turka'nın pazarlamasında tarihi bir karar aldı

Ülker Grubu Yönetim Kurulu Üyesi ve Ülker'in Bisküvi Çikolata Grubu Başkanı Ali Ülker, Cola Turka'nın pazarlamasında tarihi bir karar alarak agresif olmaktan vazgeçtiklerini açıkladı.

Ülker, “Global bir oyuncu ile rekabet edip para kaybetmek yerine, güçlü olduğumuz çikolata, bisküvi ve sakıza odaklandık” dedi.

Ali Ülker, “Bu büyük reklam kampanyasına global rakiplerimiz karşılık verdiler. Biz de pazar payımız yüzde 15’lere geldiğinde Cola Turka ile ilgili bir karar almak zorunda kaldık. Son yıllarda büyük bütçelerle gazlı içecekteki global rakiplerimizle rekabet etmek yerine, güçlü olduğumuz alanlara yöneldik” dedi.

Cola Turka’nın pazardaki yüzde 15 payından memnun olduklarını kaydeden Ali Ülker şöyle konuştu: “Cola Turka bir Türk markası olarak aslen Türkiye pazarına odaklanıyor. Türk markaları için global pazarda büyük fırsatlar olabilir ama bu süreç ciddi pazarlama maliyeti gerektiriyor. ‘Belli bir kategoride küresel lider varken, para kaybetmeye değer mi, yoksa pazarlama bütçesini tek bir kategoriye yoğunlaştırmak yerine güçlü olduğunuz kategorilere paylaştırmanız daha doğru olur’ diye düşündük ve Cola Turka’da bir yerden sonra agresif pazarlamayı ve reklamı bıraktık.”

PAZAR PAYI YÜZDE 15

Cola Turka’nın pazarlama faaliyetlerini belli bir dozda sürdürerek pazarlama bütçesini paylaştırmaya karar verdiklerini söyleyen Ali Ülker, şunları dile getirdi: “Cola Turka’yı yüzde 15 pazar payının üstüne çıkmak için zorlamadık. Şu anda para kazanabildiğimiz bir noktadayız. Biz burada Coca-Cola’nın rasyonel bir rakibi olmaya çalışıyoruz.

Temel nokta bu idi. Cola Turka’nın sınırlı da olsa birçok ülkeye ihracatı var. Ancak kolanın ana içeriği olan suyun nakliyesi zor. Yerinde üretim daha mantıklı ve global oyuncular da bunu yapıyor. Cola Turka’yla global marka olmak gibi hedefimiz yok. Meşrubat kategorisinde en çok markalı şirketlerden biriyiz.”

MARKA SAYISI TOPARLANACAK
Hızlı tüketim sektöründe aynı grupların çok sayıda markasının olduğunu belirten Ali Ülker, “Ülker Grubu’nun da çok sayıda markası var. Bu böyle de olmak zorunda. Keza bu sektörde belli bir marka sayısını da korumak zorundasınız. Önümüzdeki dönemde marka sayısında çok ciddi bir değişiklik olmasa da bir toparlama planlıyoruz. Bazı yeni markalara yer açmak için bazı markalarımızı sonlandırabiliriz” dedi.

COCA COLA: REKABET KATEGORİYİ BÜYÜTÜYOR

Mediacat tarafından düzenlenen Lord of Marketing adlı konferansta, Coca-Cola Türkiye Başkanı Galya Monilas ve Procter&Gamble Türkiye, İsrail, Orta Asya ve Kafkasya Başkbanı Saffet Karpat ile birlikte dünyanın önde gelen pazarlama gurularından Al Ries’in moderatörlüğünde gerçekleşen panelin konuğu olan Ali Ülker, Cola Turka’nın izlediği pazarlama stratejisine ilişkin çarpıcı açıklamalarından sonra sözlerini, Coca-Cola Türkiye Başkanı Monilas’a, “Siz ne düşünüyorsunuz” şeklinde bir soru ile bitirdi. Monilas’ın Ali Ülker’in sorusuna yanıtı, “Rekabet ürün kategorilerini büyümesine yardımcı oluyor” oldu.

Pazarlama stratejisinin belirlenmesinde Ülker’in Türkiye’nin genç nüfus yapısını dikkate alarak hareket ettiğini kaydeden Ali Ülker, şöyle konuştu: “Türkiye’nin yaş ortalaması 29’larda. En büyük tüketici grup son derece genç. Tüketicinin ihtiyaçlarını doğru tespit etmek önemli. Üniversite ögrencileri ile tam gün geçiriyoruz. Onları anlamaya çalışıyoruz.” (Hürriyet)

Bu içerik 2792 defa okundu.

Delicious  Facebook  FriendFeed  Twitter  Google  StubmleUpon  Digg  Netvibes  Reddit

Diğer Haberler

HABER HATTI

BIZI TAKIP EDIN

 TWITTER   FACEBOOK   AHSAR   GOOGLE+   

GAZETE GIDA'DA ARA


Gelişmiş Arama

GOOGLE'DA ARA

  •  
  •  
  •  

  • Bugün haber eklenmedi.

  • Son 7 gün haber eklenmedi.

  • Bu ay haber eklenmedi.

KONUK YAZARLAR

A.Rasim Küçükusta A.Rasim Küçükusta
ALÜMİNYUM FOLYOLAR SAĞLIĞIMIZI RİSKE ATIYOR
Güngör Uras Güngör Uras
Gıda maddeleri ithalatının üçte biri yağlı tohumlardan
Selim İleri Selim İleri
Pilavların dünyası
Erdem Yeşilada Erdem Yeşilada
Profesörden seçme saçmalar
Erkan Topuz Erkan Topuz
Meyvelerin kabuklarındaki mucizevi şifa
Emre Aköz Emre Aköz
Üzüm üzüme baka baka
Rüştü Bozkurt Rüştü Bozkurt
Önemli bir proje: Çocuk maması üretimi
Çapar Kanat Çapar Kanat
Tuhaf bir et ithalatı
Süleyman Yaşar Süleyman Yaşar
Türkiye'nin suyunu yabancı sermaye ele geçiriyor
Mehveş Evin Mehveş Evin
Kuraklık herkesi perişan edecek
Nedim Atilla Nedim Atilla
Bir deneysel mutfak çalışması... Antik Likya'nın lezzetleri
Fikri Türkel Fikri Türkel
Arıcılık, sadece bal üretimi değildir
Osman Arolat Osman Arolat
Dünya sebze-meyve piyasası ve biz
Osman Müftüoğlu Osman Müftüoğlu
Ekmeğin siyahı makarnanın yoğurtlusu
Selahattin Dönmez Selahattin Dönmez
Tuz yerine baharat
Mehmet Yaşin Mehmet Yaşin
Tencereden geçmişi okumak
Vahap Munyar Vahap Munyar
Yeterli kuru fasulye var mı ona bakarım fiyat yetkim yok
Mustafa Kutlu Mustafa Kutlu
Gıda hegemonyasına meydan okuyor
Mehmet Şeker Mehmet Şeker
Ayran siyasi simge olunca, içen ayrı düşer
Ali Ekber Yıldırım Ali Ekber Yıldırım
Ürün doğrulama ve takip sistemi...
Haşmet Babaoğlu Haşmet Babaoğlu
Simit!
Mustafa Altuntaş Mustafa Altuntaş
Kurban, hayvancılık ve veteriner hizmetleri
Yavuz Dizdar Yavuz Dizdar
Okul yemeklerinin kalitesizliği, almanız gereken ciddi önlemler
Ali Saydam Ali Saydam
Bizim köftecilere 'iletişim şart!'..
Nevin Halıcı Nevin Halıcı
Mübarek’i pilavla indirmek pişi ile göndermek
Hayrettin Karaman Hayrettin Karaman
Açık büfe israfı
Hikmet Boyacıoğlu Hikmet Boyacıoğlu
Ekmek ile ilgili doğrular, yanlışlar ve efsaneler
Mehmet Mert Mehmet Mert
Bitkisel üretimde kendimize yeterli miyiz?
Kemal Özer Kemal Özer
Meyve böceklerinden nasıl korunuruz?
Gila Benmayor Gila Benmayor
Altın bileziğimiz: Gastronomi
Yaşar Nuri Öztürk Yaşar Nuri Öztürk
Kur’an’a göre helal gıda
Simge Çıtak Simge Çıtak
Diyetkolik misiniz?
Nihal Kemaloğlu Nihal Kemaloğlu
Zehirli şekerimiz "nereden" geliyor?
Taylan Erten Taylan Erten
GDO'lu mısır pancara karşı
Bülent Şık Bülent Şık
Sarıkeçili yörükler ve GDO'lu pirinçler
Melis Alphan Melis Alphan
Çocuk mu kandırıyorsunuz?
Celel Toprak Celel Toprak
Sağlıklı beslenme için ortak akıl arayışı
Yaşar Süngü Yaşar Süngü
Yoksulluk, ekmeği çöpe atmakla başlıyor
Damla Çeliktaban Damla Çeliktaban
Mayanın mayası
Hilmi Develi Hilmi Develi
Plastikçilerin derdi bitmiyor..
Koray Çalışkan Koray Çalışkan
GDO-kanser ilişkisi kanıtlandı
İsmet Berkan İsmet Berkan
Demek GDO'da da bilime ihtiyaç varmış...
Esen Evran Esen Evran
Fransızlar durdu Sabancı Dia'da gazladı
Kadir Dikbaş Kadir Dikbaş
Gıdadan ilk sinyaller
Ali Ağaoğlu Ali Ağaoğlu
Hububat rallisi
Meral Tamer Meral Tamer
Organik sebze-meyveye lezzet de geldi
Funda Özkan Funda Özkan
'Okul sütünde AK Parti'ye sorulacak tek soru var'
Abdurrahman Yıldırım Abdurrahman Yıldırım
Tarım ve turizm stratejik sektörler
Cüneyt Özdemir Cüneyt Özdemir
Sütten ağzı yanan hükümet
Metin Münir Metin Münir
Tohumların dünyasında
Yasemin Bradley Yasemin Bradley
Uzun yaşam reçetelerinden biri gün aşırı aç kalmak

E-BÜLTEN


Ad Soyad:
E-Posta: